eugene_df (eugene_df) wrote,
eugene_df
eugene_df

Немного немецкого маркетинга, или "Открытие МедиаМаркта, как оно есть!"

Где-то с месяц назад - всю рублевку и прилегающие к ней окрестности заполонили плакаты, с загадочным слоганом: "Скандал - рублевка дешевеет!" Не то, чтобы меня интересовали цены на рублевке (как минимум я на ней живу), но вот цвета - четко дали мне понять, что речь идет об очередном открытии медиамаркта. Собственно - интуиция подтвердилась очень скоро.
Плакаты изменились - теперь они гласили, что открытие сотоится с 29 по 30, в 12-00 ночи, и обещали зверские скидки.

В принципе - мне давно разонравился мой домашний дект, да и клавиатурка, моя любимая гениус Кб-19Е поизносилась порядком... Кроме того - надо было докупить еще кучу всяких мелочей, типа, давно напрашивающихся беспроводных наушников (чтобы жена не подскакивала посреди ночи за три комнаты от компьютерной от воплей "Ордо Маллеус послал нас к вам на помощь!"), да и прочей мелочевки, типа швейной машинки для любящей порукодельничать супруги (как знать, может быть через пару лет я таки открою бутик дизайнерской одежды от Нинки? :-) ). На самом деле, главным двигателем было просто желание посмотреть на хваленное открытие и оценить уровень сброса цен...
Понимая, что очередь, в силу особенностей человеческого менталитета, будет "ой-ой", мы, с женой и примкнувшей к ней подругой собрались, и бросив подругин драндулет на парковке возде дома, ломанулись в ТЦ "Европейский". Мой расчет, на то, что в 22-00 народ, который только вышел из закрывшегося АШАНа - хорошо проредит парковку оправдался полностью. Поставились легко и непринужденно. А вот то, что внутрь комплекса пускать ни кого не будут - я, как то не учел. На счастье - теплая компашка моложежи, рвущейся в кино - тупо снесла охранника (банально отпихнув его к стене), и прорвала кордон. Мы - проследовали в арьегарде, слушая недоуменное удивление охранника: "Люди добрые! Это что вообще делается то???" (он именно так и говорил! Причем если у него что и пострадало, так это профессиональная гордость. Парня просто сдержанно подвинули и прошли мимо :-) )

Прорвавшись - мы оккупировали кафешку (со зверскими, даже для рублевки, ценами. Салат цезарь под 500 рублей - это несколько многовато), где, благополучно и просидели до самого открытия. Там, к нам присоеденился, и мой старый друг Димка, которому просто нечего было делать в 12 ночи.

К сожалению, с этого момента - мой план дал сбой.

Итак, первым проколом стало то, что из кинотеатра - выпускали только на улицу. Эскалаторы ведущие к ММ - оказались заблокированны и перекрыты.
Чертыхаясь поплелись на улицу... Чтобы оказатся в хвосте такой очередины, что мне просто поплохело. Помните вечные обвинения СССР конца 80 в очередях, илюстрируемые кадрами типа "Сапоги выкинули". Вот на кадрах - очередюга меньше. Народ продолжал прибывать. Парковка - забита полностью. Машины ставят разве что не друг на друга.

Встали в очередь. До закрытия стояли спокойно и перешучивались. А в момент открытия - народ понесло.

Вобщем маркетинг оказался проще пареной репы. Изначально в форумах и прочих слухорассадниках была вброшена инфа трех типов:
1) Цены снижены только до утра
2) Товара завезено немного. Дешевого товара на всех не хватит.
3) Цены снижены на все.

Этого хватило.

Очерель контролировал ОМОН. Ребята сдерживали толпу, стараясь пускать ее более менее цивилизованно. С учетом того, что по моим самым скромным прикидкам - народа было тысячи три - эффект получился знатный. Мы, грубо говоря, в очереди оказались часов в 11-45. В магазин вошли в 02-30. Можете себе представить.
Каждый раз, когда очередная запущенная в магазин партия народа выходила гремя тележками с телевизорами и прочей хренью - толпа разражалась горестными воплями. После того, как один из вынесших телевизор сказал, что они закончились - толпа стала катастрофически рассасыватся. На месте - стояли минут по 30... Постоянные слухи о "заканчивающемся товаре" и "страшно низких ценах", плюс - пробегающие мимо счастливчики из первых партий, везущие целые тележки всевозможного барахла.... Вобщем когда остатки очереди прорвались (очередь кстати, зверски похудела. Примерно половина стоявших - так и не дождались своего шанса попасть в магазин, и ушли домой. Умные люди, что я могу сказать), начался большой хапок.
Брали все. Брали не глядя. Убежденность что цены ниже чем везде была невероятная.

(фотоотчет еще одного участника этого балагана: http://f1restar.livejournal.com/30125.html )

Причем...
Во первых на 90% товаров цены были не только не ниже, но и совсем даже наоборот. Особенно это касалось комплектующих например. ADSL-роутер от D-Link стоящий почти 1500 рублей просто выбил меня из колеи. А такие приколов было море. Буки поза-позавчерашней начинки, еще с четвертыми пнями - стоимостью 22 тыщи. Каково? Фотоаппараты, самый дешевый из которых порядка 7 000 рублей. Нет. Рядышком конечно валяются Самсунги за 2500, с 7 мегапикселями и наклейкой "суперцена". Но во первых их мало (размели их очень быстро), во вторых ТТХ у них не очень, а в третьих - это скорее приманка. Так как видя скидку на конкретный фотоаппарат, и на фоне слухов о тотальной скидке - народ набросился и на остальной товар. В котором цены задраны чуть не в два раза!

Нам еще повезло. Телефон "филипс" с автоответчиком, сим-ридером и АОНом - стоит вообще говоря около 4-х тысяч. Там взяли за 2500. Зато мышку новую - я себе так и не нашел. Потому как при виде мышки от лигитеча стоимостью 9 999 - меня разобрал нервный смех и поиск мышей я прекратил.
Зато нашел более-менее нормальную клаву. На ней сейчас печатаю.

Да, и самое главное: Конечно товаров хватило на всех! Более того - скидки были не ограничены по времени (они ограничены только на группы товаров). Иными словами - можно было приехать и в 9, и в 12 часов и купить все тоже самое, но без скотской очереди. А еще можно было съездить на горбушку и купить все процентов на 20 - 50 дешевле.

Вывод - МедиаМаркт банально прокидывает покупателей. Накручивая слухами и истерией толпу до помешательства он обеспечивает себе очень неплохие продажи в день открытия. А за счет завышенных цен - отбивает некислую маржу. Все эти открытия - это всего лишь хороший способ разводки.

Посему - считаю необходимым распространить эту инфу как можно шире. Дабы народ знал.

Вот удивятся манагеры медиамаркта если на следующее супероткрытие ни кто толком не явится? :-)
Кросспост приветствуется.

UPD: А вот так это происходит в Польше
http://stanigost.livejournal.com/80146.html

Нет, ну у нас все гораздо скромнее. Ни тебе погромов, ни особого ажиотажа... В сравнении с Польшей - так и вообще можно сказать "по английски". С железной выдержкой... Говорят, правда, в момент первого рывка - слегка затоптали одного ОМОНовца. Впрочем - думаю брешут. Скорая никуда не уезжала, да и ОМОН особо не злобствовал, чего можно было ожидать.

Кстати, ОМОНА было совсем мало. Человек десять и без дубинок и щитов. Вобщем - есть мнение что рублевка и ее контингет - наложили свой отпечаток. Кстати - видели бы вы на каких машинах народ припирался в 3 ночи за халявой..... :-)
Subscribe

promo eugene_df june 8, 2025 14:01 94
Buy for 100 tokens
Стало уже хорошим тоном - держать первым постом небольшой дисклеймер. Поддамся пожалуй этой моде и я. Итак, добро пожаловать в мой журнал. Заранее оговорюсь. Это нифига не дневник. "Литдыбров" здесь практически не бывает. В первую очередь - это дискуссионный клуб. Основные темы - это политика…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 6 comments